新聞稿標(biāo)題
一篇文章有一個(gè)好的標(biāo)題，才可以吸引別人，那么新聞稿標(biāo)題該怎么寫呢?下面一起來看下~
篇一：新聞稿標(biāo)題的四個(gè)基本寫作技巧
新聞稿的標(biāo)題(或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內(nèi)容)是網(wǎng)頁(yè)上最重要的資產(chǎn)之一。標(biāo)題是記者們?cè)谛侣劅峋�、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字也賦予額外的權(quán)重。而你的讀者也是最先看到這部分內(nèi)容。
當(dāng)你的新聞在社交媒體上被分享時(shí)，處于居中位置的標(biāo)題能吸引更多讀者來看新聞內(nèi)容。基于以上幾個(gè)原因，我想說，標(biāo)題是新聞發(fā)布中最最重要的部分。
由于新聞標(biāo)題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵(lì)社交分享方面的重要性，我認(rèn)為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加有效的技巧。簡(jiǎn)言之，包括:
長(zhǎng)度–標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)在90-120字符之間(字符，包括空格。不指單詞)。(注:中文標(biāo)題我們建議在17-25個(gè)詞之間)
關(guān)鍵詞–把最重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題開始處(在頭65個(gè)字符之內(nèi))。
標(biāo)題中包含數(shù)字。人們一般喜歡看到明確的數(shù)字點(diǎn)。
用子標(biāo)題來加入更多點(diǎn)的細(xì)節(jié)。
我們發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題長(zhǎng)度在吸引讀者和鼓勵(lì)向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長(zhǎng)度是90-120個(gè)字符。
為什么呢?首先，理想的標(biāo)題長(zhǎng)度恰好是在Twitter分享時(shí)的最佳長(zhǎng)度。我們一直建議客戶寫可以被社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)(tweetable)的標(biāo)題。可以很確定的說，最有效的新聞標(biāo)題的長(zhǎng)度等于Tweet時(shí)的理想長(zhǎng)度決不是巧合(記住，還要給句柄和短鏈接留點(diǎn)地方)。美通社與CrowdFactory的聯(lián)合研究表明，每次社交媒體分享會(huì)給新聞多帶來兩個(gè)瀏覽量。所以，盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式出現(xiàn)。
標(biāo)題SEO:前65個(gè)字符很關(guān)鍵
標(biāo)題在把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容通知搜索引擎時(shí)起關(guān)鍵作用。如之前所講，搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字賦予更多的權(quán)重。另外，很多網(wǎng)站(包括美通社網(wǎng)站)使用網(wǎng)頁(yè)中title 標(biāo)簽的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)簽也是影響SEO的重要因素。盡量?jī)?yōu)化標(biāo)題可以提升新聞的網(wǎng)絡(luò)能見度(visibility)。
標(biāo)題優(yōu)化并不難，但可能要求你重新思考如何構(gòu)建標(biāo)題。因?yàn)樗阉饕嬷凰饕龢?biāo)題的前65個(gè)字符。若想達(dá)到最佳效果，必須將最重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前面部分，甚至是標(biāo)題的最前面。
另外一個(gè)需要重視的是，不要把標(biāo)題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)自然語言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過界。每每談到關(guān)鍵詞，有人就很容易把好事做過頭。只有當(dāng)你的新聞稿集中于1-2個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的技巧才會(huì)最大程度幫到你。
在標(biāo)題里使用數(shù)字(當(dāng)需要時(shí))
我們這次研究發(fā)現(xiàn)的一個(gè)最令人驚奇的事實(shí)，乃是在標(biāo)題中帶有數(shù)字的新聞稿的表現(xiàn)較之無數(shù)字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調(diào)查結(jié)果或績(jī)效的數(shù)據(jù)，或是給讀者提供某領(lǐng)域一些不爭(zhēng)的事實(shí)，那么最好在標(biāo)題中點(diǎn)明。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無論怎樣，都能增強(qiáng)新聞本身的可信度。
用子標(biāo)題增加細(xì)節(jié)信息
我觀察每天的新聞稿，發(fā)現(xiàn)很多公司或機(jī)構(gòu)感覺很難做到把標(biāo)題字?jǐn)?shù)限定在90-120個(gè)字符以內(nèi)。那怎么辦?你可以用子標(biāo)題來補(bǔ)充上一些不太重要的細(xì)節(jié)信息，使主標(biāo)題不那么冗長(zhǎng)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣讓新聞視覺上更吸引人。讀者也會(huì)覺得更易抓住重點(diǎn)，從而更愿意繼續(xù)讀下去。
重新思考你的'新聞稿
公司門需要重新思考一些經(jīng)久不衰的公關(guān)技巧，當(dāng)然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽眾-包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。他們搜索、分享，并與之互動(dòng)。社交媒體讓人們發(fā)現(xiàn)并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機(jī)會(huì)。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進(jìn)去，意味著社交媒體分享對(duì)信息的網(wǎng)絡(luò)能見度有著長(zhǎng)期的影響。若想充分利用這些機(jī)會(huì)，我們應(yīng)重新考慮一下如何寫好新聞稿，就從標(biāo)題開始吧。
篇二：寫好企業(yè)新聞稿標(biāo)題的5個(gè)技巧
新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強(qiáng)的新聞稿標(biāo)題是吸引其注意力的主要因素。
企業(yè)應(yīng)該在新聞稿的題目上著重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。
1. 要短小精悍，開宗明義。
少用修飾性的詞語新聞稿標(biāo)題是要用最精煉的語言概況本文主要內(nèi)容。通過標(biāo)題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標(biāo)題，喜歡用一些修飾性的公關(guān)稿詞語“震撼上市”、“業(yè)界領(lǐng)先的”等等，這種修飾詞沒有任何意義，只會(huì)引發(fā)記者和讀者的反感。過于詩(shī)情畫意的賣弄文采的文章完全沒有必要。
大部分主流網(wǎng)站對(duì)標(biāo)題的長(zhǎng)度要求很嚴(yán)格。20字左右是適用性比較廣的長(zhǎng)度(很多IT行業(yè)門戶要求更嚴(yán)格，16字)。只要能夠清晰說明新聞稿主旨，那就越短越好。
當(dāng)然這個(gè)規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗(yàn)和新聞稿的傳播效果。
2. 要包括SEO的關(guān)鍵詞
新聞稿標(biāo)題盡量簡(jiǎn)短，并不意味著要去除一些核心關(guān)鍵詞。標(biāo)題要避免有利于SEO的核心關(guān)鍵詞的缺失。
3. 標(biāo)題中要放置1-2個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的選取不能過于寬泛、過冷，同時(shí)要符合用戶的搜索習(xí)慣，并且要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性。搜索引擎會(huì)認(rèn)為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。
關(guān)鍵詞包括企業(yè)簡(jiǎn)稱、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)等等核心內(nèi)容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點(diǎn)描述。描述也要盡量簡(jiǎn)短清晰。
研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞，從而確立自己的核心關(guān)鍵詞也是必要的步驟。
4. 不要用引語或副標(biāo)題做主標(biāo)題
標(biāo)題通常是新聞內(nèi)容的提要，主要是由引(標(biāo))題、主標(biāo)題、副標(biāo)題三類。引標(biāo)題是指在主標(biāo)題前作為引出主標(biāo)題的一句簡(jiǎn)短的話，在主標(biāo)題前。主標(biāo)題的作用是概括新聞的主要事實(shí)或中心思想;引標(biāo)題是為了介紹背景、烘托中心等;副標(biāo)題是用來補(bǔ)充說明主標(biāo)題的內(nèi)容。
一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會(huì)將一些描述性的引語作為主標(biāo)題，讓人不知所云。標(biāo)題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實(shí)際操作過程中，一些企業(yè)會(huì)將本應(yīng)該是副標(biāo)題或者引標(biāo)題的內(nèi)容作為主標(biāo)題。引標(biāo)題可以用一些比較描述性的話語，副標(biāo)題更多是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充。這兩者的定位和主標(biāo)題要區(qū)分開來。
5. 盡量避免特使用殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
類似“ 、 、%、#。。。”這類的符號(hào)，都會(huì)被搜索引擎看做是一個(gè)字符或多個(gè)字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對(duì)新聞稿正文同樣適用。
新聞稿標(biāo)題的寫作看似簡(jiǎn)單，但在很多企業(yè)的實(shí)際工作中并沒有把握好。
通過日常的實(shí)踐觀察，撰寫言之有物又符合用戶級(jí)搜索引擎習(xí)慣的標(biāo)題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。
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