瑜珈文化節(jié)的活動(dòng)方案

    時(shí)間:2020-12-29 14:36:47 方案 我要投稿

    瑜珈文化節(jié)的活動(dòng)方案

      一、活動(dòng)背景

    瑜珈文化節(jié)的活動(dòng)方案

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      二、活動(dòng)概述

      ■ 活動(dòng)主題:慈溪市“健康菩蘭”首屆瑜珈文化節(jié)

      ■ 活動(dòng)時(shí)間:10月1日-10月7日

      ■ 活動(dòng)地點(diǎn):虞波廣場(chǎng)、國(guó)際大酒店、菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館(暫定)

      ■ 主 辦 方:菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館

      ■ 承 辦 方:慈溪日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司文化傳媒分公司

      三、活動(dòng)策略及促銷(xiāo)策略

      1、活動(dòng)目標(biāo)

      此次活動(dòng)的目標(biāo)是通過(guò)活動(dòng)提高會(huì)館的知名度,在宣傳瑜珈的同時(shí)對(duì)菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館也進(jìn)行大幅度的宣傳,讓更多的人知道菩蘭,使得知道此次活動(dòng)的人想要進(jìn)行瑜珈鍛煉的時(shí)候能夠第一時(shí)間想到的是菩蘭瑜珈女子會(huì)館;同時(shí),通過(guò)此次活動(dòng),在一定程度上增加會(huì)館的會(huì)員人數(shù),使更多的人選擇菩蘭進(jìn)行瑜珈鍛煉。

      2、總體策略

      為了達(dá)到預(yù)期的目的,本次文化節(jié)將采用場(chǎng)外室內(nèi)兩種方式進(jìn)行,共分為三個(gè)部分,各個(gè)部分相互聯(lián)系,相互支撐,形成一個(gè)完整的活動(dòng),通過(guò)廣場(chǎng)活動(dòng)提高知名度,通過(guò)室內(nèi)講課增進(jìn)老客戶(hù)和目標(biāo)消費(fèi)群的好感度,通過(guò)店內(nèi)體驗(yàn)方式增加會(huì)員的人數(shù),完成最終目標(biāo)。

      3、活動(dòng)策略

      ★ 廣場(chǎng)活動(dòng)部分

      活動(dòng)名稱(chēng):“健康?時(shí)尚?文化”激情瑜珈文化秀 ——菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館外場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間:10月1日 活動(dòng)地點(diǎn):虞波廣場(chǎng)(待定)

      活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)活動(dòng)提高菩蘭瑜珈女子會(huì)館的知名度,使更多的人了解瑜珈,了解菩蘭;同時(shí),吸引盡可能多的人報(bào)名參加店內(nèi)體驗(yàn)活動(dòng),并取得其聯(lián)系方式等信息,為順利實(shí)現(xiàn)下面的活動(dòng)提供人員保障和跟進(jìn)基礎(chǔ);

      活動(dòng)描述:在虞波廣場(chǎng)搭建現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái),通過(guò)各項(xiàng)與瑜珈有關(guān)的舞臺(tái)活動(dòng)和各種現(xiàn)場(chǎng)宣傳方式,充分吸引人氣的同時(shí)進(jìn)行廣泛的宣傳,廣場(chǎng)活動(dòng)有現(xiàn)場(chǎng)瑜珈表演、美容演示及真人現(xiàn)場(chǎng)講解、瑜珈知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)展板、宣傳資料分發(fā)、“心體驗(yàn)”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名六項(xiàng)。

      項(xiàng)目描述:

      a、現(xiàn)場(chǎng)瑜珈表演:在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)上由瑜珈教練進(jìn)行瑜珈表演,包括瑜珈動(dòng)作演示、肚皮舞表演和其它歌舞表演,進(jìn)行分時(shí)段穿插表演,吸引人們圍觀(guān),增加人氣,讓人們從直觀(guān),動(dòng)態(tài)的角度了解瑜珈;同時(shí),在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的尾聲請(qǐng)出來(lái)自印度的瑜珈教練在現(xiàn)場(chǎng)小試身手做為壓軸戲使活動(dòng)達(dá)到高潮。

      b、美容演示及真人現(xiàn)場(chǎng)講解:作為菩蘭的另一項(xiàng)業(yè)務(wù),在這個(gè)機(jī)會(huì)也可一進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳎稍谖枧_(tái)上讓美容專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行簡(jiǎn)單的美容講解,同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀(guān)眾上臺(tái),由美容師對(duì)其皮膚等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定,并提出專(zhuān)業(yè)意見(jiàn),通過(guò)此舉來(lái)提高菩蘭在現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾中專(zhuān)業(yè)的形象。

      c、瑜珈知識(shí)問(wèn)答:在現(xiàn)場(chǎng)表演之間不定時(shí)的穿插一些有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答題目,通過(guò)此項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng),提升現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,還能在題目中對(duì)菩蘭及瑜珈進(jìn)行一定的宣傳。

      d、知識(shí)展板展示:在現(xiàn)場(chǎng)放置一定數(shù)量的宣傳展板,展板的內(nèi)容包括瑜珈的一些基礎(chǔ)知識(shí)、菩蘭國(guó)際女子會(huì)館的相關(guān)介紹等內(nèi)容。

      e、宣傳資料分發(fā):在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)职l(fā)菩蘭國(guó)際女子會(huì)館的相關(guān)宣傳資料,既可以讓更多的人們了解菩蘭,還可以吸引更多的人來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),同時(shí),由于資料的可攜帶性及可傳閱性,可以將宣傳的時(shí)間及空間得到延伸。

      f、“心體驗(yàn)”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名:在舞臺(tái)旁開(kāi)設(shè)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定區(qū)域,可以接受人們報(bào)名參加“心體驗(yàn)”活動(dòng),時(shí)間為10月1-7日,具體時(shí)間段需進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定,額滿(mǎn)為止,報(bào)名時(shí)需留下姓名、電話(huà)、住址、職業(yè)等聯(lián)系方式以便聯(lián)系。

      注意事項(xiàng):

      1、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人需不斷告知現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾在活動(dòng)最后將有來(lái)自印度的瑜珈教練來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演,以期最大限度的留住人們持續(xù)聚集,提升人氣。

      2、不斷提醒觀(guān)眾報(bào)名參加“心體驗(yàn)”活動(dòng),并著重告知將有來(lái)自印度的瑜珈教練進(jìn)行授課。

      3、在接受報(bào)名時(shí)盡量留下報(bào)名著的聯(lián)系方式以方便聯(lián)系,這些人將成為新的目標(biāo)客戶(hù)群。

      ★ 室內(nèi)活動(dòng)部分

      活動(dòng)名稱(chēng):“健康最美”瑜珈講座

      活動(dòng)時(shí)間: 10月6日或10月7日(待定) 活動(dòng)地點(diǎn):國(guó)際大酒店宴會(huì)廳(暫定)

      活動(dòng)目標(biāo):此活動(dòng)是針對(duì)老會(huì)員及老會(huì)員身邊存在的目標(biāo)消費(fèi)群的.,在回報(bào)老會(huì)員的同時(shí),吸收老會(huì)員身邊的人成為新會(huì)員。

      活動(dòng)描述:此活動(dòng)是在室內(nèi)進(jìn)行,向每位菩蘭會(huì)員發(fā)送邀請(qǐng)卡,邀請(qǐng)她和她的朋友前來(lái),整體過(guò)程大致為先是進(jìn)行一些瑜珈知識(shí)的講解,再是互動(dòng)交流,然后由來(lái)自印度的瑜珈教練進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)。同時(shí)在結(jié)束前告知所有在場(chǎng)未入會(huì)的人在登記后均可獲得在菩蘭免費(fèi)體驗(yàn)一次瑜珈的機(jī)會(huì),時(shí)間為10月8日至10月30日,需進(jìn)行預(yù)約。

      注意事項(xiàng):

      1、這個(gè)活動(dòng)針對(duì)的是老客戶(hù)身邊的目標(biāo)群,目標(biāo)比較明確,重點(diǎn)在于吸引在場(chǎng)

      非會(huì)員前去菩蘭進(jìn)行體驗(yàn),同時(shí)讓其留下聯(lián)系方式以供以后聯(lián)系。

      2、一個(gè)老會(huì)員可帶三個(gè)人參加

      2、先確定參加人數(shù),然后再預(yù)定場(chǎng)地,以免造成浪費(fèi);由于國(guó)慶期間場(chǎng)地需提前預(yù)定,故參與人數(shù)需提早確定。

      ★ 店內(nèi)活動(dòng)部分

      活動(dòng)名稱(chēng):“心體驗(yàn)”活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間:10月1日-10月30日 活動(dòng)地點(diǎn):菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館

      活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)此次活動(dòng)盡可能的讓前來(lái)體驗(yàn)的體驗(yàn)者成為菩蘭的新一批會(huì)員。 活動(dòng)描述:體驗(yàn)時(shí)優(yōu)質(zhì)的服務(wù),一系列的促銷(xiāo)優(yōu)惠措施,良好的瑜珈教練進(jìn)行指導(dǎo),通過(guò)這些將每天前來(lái)體驗(yàn)的人盡可能成為菩蘭會(huì)員。

      注意事項(xiàng):

      1、10月1日-7日為廣場(chǎng)活動(dòng)報(bào)名者體驗(yàn)時(shí)間;10月8日-30日為室內(nèi)活動(dòng)登記者體驗(yàn)時(shí)間

      2、這個(gè)活動(dòng)是前面廣場(chǎng)及室內(nèi)活動(dòng)的收獲階段,成功率的重點(diǎn)在服務(wù)、價(jià)格、設(shè)施等因素上

      促銷(xiāo)策略:

      1、凡在活動(dòng)期間辦理年卡的可享受6折優(yōu)惠

      2、凡在活動(dòng)期間入會(huì)的均可獲得禮包一份

      四、相關(guān)宣傳策略

      1、媒體策略

      此次活動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況,在宣傳時(shí)的策略以媒體新聞炒作為主,廣告宣傳為輔進(jìn)行。

      2、宣傳策略

      10月1日:在《慈溪日?qǐng)?bào)》上登1/8版廣告,內(nèi)容為“菩蘭瑜珈國(guó)際女子會(huì)館祝全市人民國(guó)慶快樂(lè)”,同時(shí)還對(duì)菩蘭進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹,并注明,在十月份可憑此廣告在菩蘭免費(fèi)體驗(yàn)瑜珈一次,需預(yù)約。

      在《慈溪新聞網(wǎng)》上發(fā)布同樣的信息,同時(shí)注明,打印有效,但不得復(fù)印。

      在慈溪各大主要論壇上發(fā)布上述信息,同時(shí)注明,打印有效,但不得復(fù)印。 10月2日:在《慈溪日?qǐng)?bào)》上對(duì)廣場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)導(dǎo)。 在《慈溪新聞網(wǎng)》上對(duì)廣場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)導(dǎo)。

      10月7日:在《慈溪新聞網(wǎng)》上對(duì)“心體驗(yàn)”活動(dòng)進(jìn)行報(bào)導(dǎo),使更多的人加入到體驗(yàn)的隊(duì)伍中來(lái)

      10月9日:在《慈溪日?qǐng)?bào)》上登1/8版廣告,對(duì)菩蘭進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹,并注明,在十月份可憑此廣告在菩蘭免費(fèi)體驗(yàn)瑜珈一次,需預(yù)約。

      五、相關(guān)物品及預(yù)算

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