市場環境分析報告

市場環境分析報告范文

　　在經濟飛速發展的今天，接觸并使用報告的人越來越多，報告根據用途的不同也有著不同的類型。我們應當如何寫報告呢？下面是小編收集整理的市場環境分析報告范文，希望對大家有所幫助。

　　一、我國出版業國際環境分析

　　長久以來，圖書出口企業一直受困于客戶規模小、經營分散、技術落后等客觀現狀。在國家文化體制改革的推動與影響下，我國出版業逐步走出了制度的禁錮，開始了國際化發展的征程。從國際看，世界經濟政治格局的變化，使得新聞出版業面臨前所未有的歷史性機遇與挑戰。主要表現為：

　　1、國家間文化軟實力的博弈使出版業的地位作用日益凸顯。文化軟實力已成為國家間競爭戰略中的重要因素。我國在鞏固輿論陣地、傳播中華文明、增強綜合國力等方面的重要作用更加突出。

　　2、世界經濟格局的新變化使全球出版業格局面臨重構。文化產業在西方發達國家經濟社會發展中的地位、作用和所占比重仍將繼續提高，全球范圍的并購重組勢頭仍將繼續加強，市場競爭必將進一步加劇，這為我國出版業進入國際市場提供了較好的契機。

　　3、全球化產業競爭的新特征要求新聞出版業搶占科技創新和新興產業的制高點。當前，全球新聞出版業正經歷新一輪技術革命。

　　總之，在國內外多項政策的引導和影響下，我國出版業發展仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期，國內外政治經濟環境也我國出版業的發展提供了前所未有的歷史機遇。

　　二、我國出版業出口與進口狀況比較

　　近10年來，我國出版業在國際貿易方面取得了驕人的業績，但也存在一些不足之處，20xx-2011年我國出版業進出口狀況的統計分析報告顯示：

　　1、在我國出版業的進出口貿易中，中國各類出版物出口的品種數全部超過進口的品種數，特別是音像制品，錄音制品出口品種超超過進口品種1.7倍以上，錄像制品出口品種比進門品種高54倍以上，電子出版物出口品種超過進口品種近6倍。但是同國內銷售一樣，數量卻沒上去。

　　2、在國內外進出口產品的價格比較中，中國出版物的出口價格同進口出版物比過于低廉。圖書出口品種和數量皆高于進口，而出口創匯卻低于進口貨46.14%，出口品種高于進口1.7倍以上，數量超過進口近萬張，而收入卻低于進口63.60%。錄像制品出口品種和數量高于進口數十倍和數倍，而金額僅僅高于93.58%。

　　根據以上比較，我們可以清楚的了解到，我國出版總量具有較強優勢，但貿易額卻處于逆差狀態，中國出版物的出口還處于“地攤貨”的價格階段，提升中國出版物品牌價值是已經成為我國出版業在國際競爭中的重要內容。

　　三、國際出版業的市場特點

　　在國際出版業，出版業國際市場從一定意義上講就是一國的圖書或版權與另一國或多國之間的貿易，或者說圖書國際市場就是國與國之間的圖書產品或版權交易。

　　1、市場環境特點。促進中國出版物的出口，必須把握出版業國際市場環境特點。不同國家的政治制度不同，圖書進門的政策和政府的控制程度、手段和方法不同。對于政府壟斷出版物進出口的國家，政府成為唯一的顧客，出版物的進口取決于政府的好惡；對于政府不直接壟斷進口的國家，出口公司選擇貿易伙伴和營銷策略的空間較大。同時，熟悉進口國的有關法律、法規、條例，依法行事，才能減少失誤。

　　2、語種特點。圖書消費必須解決語言關。一個國家或民族，其語言在國際上普及率越高，其圖書及其他出版物越容易走向世界。世界上圖書出版量比重不同，具有占主導地位的是六大語種，即英語、德語、日語、中文、西班牙語和法語。目前，英語已經成世界語，世界上以英語為官方語言的國家有36個，圖書國際市場幾乎成了英語圖書市場。

　　3、需求特點。國際圖書市場需求分為四個層面，即品種需求、載體需求、形態需求、服務需求。中國對進口圖書的需求與國際對中國圖書的需求有相似之處，而國內外在出版物的市場需求存在多種差異，其中品種、載體、形態和服務的差異性需求直接影響到出版物的市場營銷選擇。

　　四、我國出版業進入國際貿易市場的對策

　　根據以上分析，結合我國出版業目前狀況。我國出版業進入國際貿易市場的對策表現為：

　　1、塑造優良的品牌效應，走集團化發展道路。出版業的市場的競爭很大程度是品牌的競爭，我國出版業想要在國際市場占據重要地位，品牌塑造是我國出版業進入國際市場的重要選擇。

　　2、選擇有利的國際分銷渠道。出版物國際分銷系統由兩部分構成。一是出口的分銷渠道，由出口國出版、批發與出口系統構成；二是進口分銷渠道，由出版物進口商、批發商和零售商構成。我國出版物出口企業要選擇最佳的出口分銷渠道。

　　3、建立直接分銷渠道。隨著我國出版業體制改革的深化，出版社應當擁有直接出口權，建立國際市場的直接分銷渠道，減少中間環節，在國際巨樹立出版社的品牌形象，將出版物直接銷往國外讀者。

　　4、建立間接分銷渠道。間接分銷渠道是出版社的圖書經過中間商銷往國際市場的最終消費者的一種流通方式。出版社的精力和資源有限，直接渠道的成本高、效率低。國際市場空間廣闊，讀者眾多，需求多變，只有利用間接渠道才能保證效率。間接分銷渠道必須利用中間商，形式有多種分銷方式。

　　5、構建中間商的分銷體系。中間商按環節分為出口中間商和進口中間商，中國國際圖書貿易總公司、美國貝克·泰勒公司等就是這類專門從事圖書出口的公司，資金實力雄厚.國際信譽良好，營銷網絡廣大，信息資源豐富，圖書品種很多，貿易方式靈活，進口商首選這種企業。圖書出口商是受出版社委托出門業務的出口企業。與出口商的區別在于沒有圖書所有權，為多家出版州出口業務，收取銷售傭金，不承擔市場風險。

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