最新食品促銷(xiāo)策劃書(shū)
五一即將來(lái)臨，作為一名超市管理工作人員你是不是在為怎樣寫(xiě)食品促銷(xiāo)策劃書(shū)而苦惱呢?本文是小編為您準(zhǔn)備的X X公司食品促銷(xiāo)策劃書(shū)范文，希望你能喜歡，寫(xiě)出優(yōu)秀的食品策劃書(shū)。
一、前言
隨著人們生活水平的提高，食品與人們的關(guān)系越來(lái)越密切，食品的樣式也由原來(lái)的“單一化”轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的“多樣化”。為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，著力于大商業(yè)、大市場(chǎng)、大流通的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，為接受上海商會(huì)的委托，我公司——上海X X食品有限公司以上海X X糖煙酒公司為基礎(chǔ)，聯(lián)合其他在滬的30家休閑食品公司，組成了實(shí)力雄厚的'經(jīng)濟(jì)實(shí)體，共同舉辦“X X X X上海國(guó)際休閑食品博覽會(huì)”，面對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮最大化的商業(yè)效能，更好地為廣大市民服務(wù)。7月份正逢本公司新產(chǎn)品X X推向市場(chǎng)，因此，公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部決定借此機(jī)會(huì)舉辦“X X獻(xiàn)愛(ài)心”促銷(xiāo)系列活動(dòng)，以此創(chuàng)造良好的市場(chǎng)效應(yīng)。
二、優(yōu)劣勢(shì)分析
優(yōu)勢(shì)方面
X X公司是由X X X公司與X X公司聯(lián)合投資創(chuàng)立的，成立于X X X X年，總廠設(shè)在X X，那里號(hào)稱(chēng)“花果鄉(xiāng)”。從X X X年起，公司已在上海市場(chǎng)陸續(xù)推出了“X X系列蜜餞”等
近10種產(chǎn)品，并多次獲得“全國(guó)名特優(yōu)產(chǎn)品”與“省特優(yōu)產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào)。公司以其產(chǎn)品獨(dú)特的口味，在同行業(yè)之中較早就進(jìn)入了上海市場(chǎng)，甚為廣大市民青睞。
劣勢(shì)方面
1.由于本公司產(chǎn)品被不法商販假冒，假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。使不少市民在購(gòu)買(mǎi)了假冒產(chǎn)品之后，誤以為是本公司的產(chǎn)品，于是在大眾傳播媒介提出了不少批評(píng)意見(jiàn)，
這不僅破壞了企業(yè)形象，也對(duì)公司信譽(yù)產(chǎn)生傷害，使本公司的形象蒙受了損失，商品銷(xiāo)量也大為下降。
2.由于我國(guó)正在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益完善，供銷(xiāo)渠道發(fā)生了重大變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市民的擇優(yōu)消費(fèi)觀念在不斷地更新發(fā)展，希望產(chǎn)品做到“新、奇、特”。
因此，“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”成為公司鞏固形象、維持[[市場(chǎng)份額]]的關(guān)鍵與基礎(chǔ)。由于以前公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面相對(duì)忽略了公眾需求，所以與公眾新的消費(fèi)需求尚有一定距離。
三、促銷(xiāo)目標(biāo)戰(zhàn)略
總體目標(biāo)
通過(guò)活動(dòng)抓住市場(chǎng)，激發(fā)顧客潛在的需求，增強(qiáng)公眾的“打假”意識(shí)，樹(shù)立公司的公益形象。
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